普象-让好设计发光

下期预告：底层逻辑！产品表面处理的方式方法

上一篇（产品年轻化新解读）系统概述了CMF设计师应该具备的逻辑思维及宏观设计方法。

此篇，我将基于颜色的单一维度，介绍CMF设计领域内年轻化色彩设计的相关内容。

一、色彩“分类”

我并不是对“色彩”本身进行系统性的划分，而是挖掘其内在的相关概念，从而起到补充认知和引导设计的作用。往往较为明确的设计内容，却容易成为被忽视的关键性认知。

（一）无彩色

黑、白、灰（黑与白之间的无限可能），是呈递进状态下，明度变化的必然结果。在年轻化设计中常常被大面积使用，且与有彩色进行相互调和。

（二）有彩色

“赤橙黄绿蓝靛紫”明确的色相概念，与明度、饱和度共同组成色彩三要素。年轻化设计中我对三要素进行了明确的优先级划分：饱和度＞明度＞色相，形成有效的单色调和关系及递进式的设计挖掘。

（三）光泽色

微观结构面上光线发生的反射、折射、衍射等物理效应，CMF设计中金属色、纳米结构色都属于这个范畴。在年轻化设计中常常会运用这种物理层面的色彩创造许多前卫的视觉效果。

二、色彩设计的方式与方法

（一）色彩设计的方式：对比与调和，是色彩设计的正反两面，是构成色彩形式美的核心要素。

对比：两种以上的色彩，形成差异化的色彩关系。在年轻化的色彩设计中具有丰富的视觉感受与情绪价值。

1.色彩对比：

近似：基于同一色相的前提下，通过明度展现色彩差异。呈现较为单纯统一的视觉效果，设计形式感相对稳定。

相邻：不同色相的“邻里关系”，色彩呈现更为协调，具有相对丰富的设计表达。在保持整体色调统一性的前提下，具有较高的设计自由度。

中差：个性化非常明确的设计方式，色彩梯度差距较大，具有非常强的视觉感染力，让产品更显活力。在主次关系的引导下，具有较强的产品引力。

对比：视觉效果鲜明，年轻化的色彩设计中更容易营造产品独特性，刺激用户视觉感受，表达明确的产品理念与情绪感受。

互补：对比效果最强烈的色彩关系，视觉感受最为丰富，具有强烈的感官刺激，在众多色彩关系中具有唯一性。在年轻化的产品设计中要基于产品定义合理运用。

2.色调对比：纯度与明度的融合共称色调

色调对比具有强化视觉主体，营造年轻氛围的作用。我将色调进行范围性的象限划分，每个部分都具有不同的视觉感受，设计师选择合理的色调范围能够有效的表达年轻化的色彩设计。

基于拾色器，划分四个色彩区域：

左上：高明度-低饱和，基于年轻化的前提条件，该区间范围内的颜色呈现出年轻、活力、柔和、轻快的视觉感受。设计中更能够引发女性群体的审美共鸣。

右上：高明度-高饱和，该区间范围内色彩鲜明，富有极强的表现力，呈现出力量、动感、热情的内心感受，符合具有突破性意识的年轻群体。

左下：低明度-低饱和，该区间呈现理性、厚重、质朴的色彩质感，往往在年轻化的色彩设计中发挥“抑制”作用，调和其它区间的色彩感受，展现品质与现代感。

右下：低明度-高饱和，常见于高端复古风的产品设计中，凸显传统、古典、历史感，具有较强的色彩表现力。在年轻化色彩设计中，该区间颜色更偏向于高品质的产品定义。

调和：对多种色彩进行整体性的调整与组合，形成和谐、秩序、条理的产品状态，给人以恰到好处的内心感受。

1. 色彩调和：

基于色彩三元素的基本概念，色相、明度、饱和度都可基于某一元素的固定不变，调整其它元素的增量比例，使色彩之间产生较为明确的内在联系，增加共性内容，达到调和效果。

2. 面积调和：

色彩设计中，色彩面积是一个十分重要的设计概念，通常色彩以主色、辅色、点缀色共同呈现在产品设计中。主色在产品设计中占比为75%，辅色占比为20%，点缀色占比5%，基于色彩的覆盖比率，可以达到色彩调和的效果。

（二）色彩设计的方法：年轻化色彩设计应该注重色彩的构成关系，抓住色彩的节奏韵律，巧妙有机地调度各种色彩，按照一定的层次，有秩序的相互链接，相互依存，相互呼应，从而构成和谐的色彩体系。

1.色彩面积

色彩在面积上的大小关系决定了产品的设计倾向。主色、辅色、点缀色，形成产品色彩结构的主次关系，有意识的将一种色彩占支配地位，可取得富有感染力的配色效果。

2.色彩重量

不同形状，不同位置的色相、明度、饱和度区块，给人的“重量感”不尽相同。深暗、鲜明的色彩较重，浅淡、模糊的色彩较轻，在色彩设计中要关注重量之间的视觉平衡与稳定关系。

3.色彩冷暖：具有热胀冷缩的物理效应

冷暖是色彩具有的相对功能属性，是色彩情感的一种体现，能够引起心理上的联想，同时触发生理的感知。一般来说红、橙、黄为暖色，具有拉近视觉的直观感受。青、蓝、紫为冷色，具有拉远视觉的感官体验。这种色彩产生的温度感受与距离感知，也是色彩节奏韵律的具体表现。

三、年轻化色彩设计的作用

（一）审美

“远看色彩近看花”，色彩极易引起人的情感反应与心里变化。我们从外界接受信息90%是以视觉输入大脑的，来自外界的一切视觉形象都是通过色彩和明暗关系得到反应的。色彩是激发人们审美意识和改善生活质感的前提条件，亦是美感体验最大众化的形式表达。

（二）情绪

情绪感知是客观世界的主观反应。研究表明色彩与年龄有一定的关系，随着年龄的增长，色彩影响也随之有别。年龄愈近成熟，所喜爱的颜色更为多元化，象征着刺激、兴奋与热烈。随着年龄的增长，对色彩的喜好会逐渐向复色（混合而成的颜色）过度，向更为沉稳的暗色靠近，象征着自信、沉稳与朴素。这种较为明确的色彩感知，是指导年轻化色彩设计的前提条件，亦是激发色彩美感，提升用户情感价值的重要手段。

CMF设计师要明确产品定义和应用环境，才能够正确的进行色彩设计，使产品符合年轻化的设计定位，在同质化的内容中形成差异化对比，帮助产品在市场竞争中获胜，形成由浅至深的宏观体系。