普象-让好设计发光

景德镇制 x 甲古文创意 | 景德镇制区域品牌标识

景德镇IP全球化的激活与重塑





服务客户：景德镇制物

服务团队：OCD甲古文创意

主创人员：刘文、胡子、KK工作室

服务内容：品牌策略 | 市场及消费分析 | 城市品牌形象设计 | 品牌视觉形象设计 | LOGO设计



景德镇以瓷都闻名，17世纪时景德镇三个字就代表了“中国”。 但随着历史长河的发展，由于品牌形态不够清晰，在全球陶瓷中的地位与高度慢慢被打破。



2022年，甲古文创意受邀与景德镇积极联动，共同打造景德工创、数字文化创意产业基地等，以创意设计赋能产业。希望打造景德镇制品牌专属形象，激活与重塑景德镇IP全球化，促进城市发展与中国文化传播，在当今国际市场中找回曾属于景德镇的地位与高度。

陶瓷是水、土、火的艺术，三种自然物质历经人类文明与艺术的淬炼，天地人物融为一体，生长出时代的精神群像。



陶瓷既是景德镇的基础，也是中国的重要名片之一，由此我们以「陶瓷缘起」作为创作灵感。

我们归回制瓷的初心，从缘起、问字、琢型、淬色、追史、大成，六个角度出发，通过设计赋予品牌情感⼒，思想⼒，与想象⼒，将传统文化前置于品牌上，用更现代语境书写讲中国千年陶瓷故事。

整体的视觉由文字与图形相结合的方式呈现，我们探寻古老篆书与哲学智慧，以最终的动态平衡作为景德镇制的品牌标识形象；



「篆书」是自古以来作品、书信落款的官方文字，代表着正式与隆重；以章为鉴，落款于景德镇制造每一出品，代表了景德镇制工艺的自信。

「天圆地方」是古早神秘东方文化崇尚中庸哲学表现，亦是当地建筑文化中特有的传统表现。



故此，对于品牌标识的形状表达，我们创意了以「外圆内方」呈现形状，感官上刚柔并济温润且有力量。

探索「景德蓝」为整体视觉颜色，取自于瓷器釉色。



象征意味着景德镇未来一如同天空、水的辽阔博大，预示着对未来的无限想象，象征陶瓷文化的源远流长与包容开放。

公元1004年，瓷都景德镇被宋真宗赐名并开始名扬天下，因此标志性的1004便成为品牌标记之一。



将品牌标记「1004」这一时间符号，基于 Didact Gothic Regular 进行优化，并嵌入“天圆”图形。