普象-让好设计发光

Martin Darbyshire是“ tangerine橘子”设计工作室的创始人兼首席执行官，并在英国，韩国和巴西设有办事处。Martin是创新设计和策略的权威，在设计行业拥有30年的经验。
午餐前，冬末，红点设计大奖亚洲区总裁Ken Koo与Martin Darbyshire就当今和未来的渐进式设计进行了交谈。

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Ken Koo（KK）：我们之前讨论过，优衣库价格合理，质量优良和设计体面。它是否有朝着大众化设计发展的趋势？
Martin Darbyshire（MD）：设计对象是大众，这一点非常重要。能够成功地吸引最广泛的受众，是设计最重要的目的之一。我职业生涯的开始，与福特合作，设计汽车收音机。这是一个近乎完美的项目，因为每个人都必须在汽车中使用它。但是，收音机必须有让人不想更换理由。设计怎样才能适合所有人，是最有趣的问题。

KK：请再举一个例子，说明为什么服务对象是大众是一种好的设计方法？
MD：比如说设计运输系统。比如说为国泰航空设计经济舱，那必须在有限的空间里为人创造良好的体验。这是一个有趣的考验。如果可以解决这个问题，设计头等舱的时候会相对容易。

KK：您是说设计头等舱很容易吗？
MD：在头等舱中进行设计的问题是在人们已经抱有更高期望的前提下，如何创建更好的体验。许多人不了解，认为只要添加更多功能就可以了。但是真正的挑战在于如何体现“少即是多”的概念。要设计出顾客前所未有的体验，我们要问自己，体验真的变得更好，更丰富，更有意义，更特别，更亲密，更个性化了吗？

KK：当您在“红点奖：设计概念”中评判作品时，您会注意到什么？
MD：设计理念，如果没有体验过产品，是无法准确评估和判断最终产品的。对我而言，体验与理念息息相关，他们以什么方式尝试以原始方式解决设计问题。如果我可以理解设计中要解决的问题，就可以了解解决方案背后的想法有多深刻。

KK：您更喜欢一个大众化的概念还是一个奢侈的概念？
MD：我认为可能取决于需要解决的设计问题，而设计师需要应对各种问题。关键要素是了解客户是谁，什么产品适合该客户，或者设计问题是什么，问题有多独特，解决这些问题的解决方案有多聪颖。

KK：什么东西总是很难设计？
MD：随着时间的流逝，有些东西已经有很多好设计了。像椅子，刀叉，眼镜等。要在已有的基础上定义一个更好的版本，我认为那是真正的大考验。这款设计只是和之前有所不同，还是真的比之前的更好？

KK：未来是否有任何发展会极大地改变现状呢？
MD：我认为材料将对我们的生活产生重大影响。可穿戴设备现在很火，但就个人而言，我认为它们并不那么重要。嵌入式设备将会更加重要，将东西嵌入体内。在未来，这些东西将产生很大的变化。它们可能不仅用于医疗，还可改变生活方式，甚至交流方式。也许我们所有人之间的联系会更加紧密，我们将改变接收信息的方式，不像现在用眼睛获取资讯。嵌入式设备还可以与老年人建立联系，或与年轻人和年轻人重新建立联系。我认为这很重要。

KK：好的，谢谢您的采访和见解。
MD：很荣幸，我去拿一罐啤酒...