普象-让好设计发光

品牌方：茅台

荣获奖项：2023年美国MUSE设计奖

申报机构：壹点设计咨询

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茅台 1935 是在中国贵州省生产的经典中国白酒（也称为中国烈酒）。其包装采用视觉上迷人的红色和金色配色方案，在中国文化中具有深厚的象征意义。这种微妙的联系增强了茅台 1935 的魅力，使其成为一份珍贵的礼物，向世界各地的朋友传达真诚的祝福。秉承“传精铭记经典”的理念，这种包装设计概括了茅台酒厂的前身在 1935 年西南省商品博览会上获得特别奖的历史性和光荣时刻。它的瓶子上饰有精美的金色浮雕，描绘了水路盐运输和酒类贸易等各种场景。这些视觉元素在中国红色的背景下脱颖而出，形成了一个具有鲜明东方氛围和地域特色的迷人卷轴。这样的展示，生动地向世界展示了贵州省丰富的白酒历史。当消费者凝视着瓶子时，他们会立即被红色圆形轮廓内浮雕的金色波纹所吸引。这种图案设计传达了三种不同的象征意义。首先，它像一棵树的年轮，象征着 1935 年茅台的深厚历史。其次，它的波纹设计在视觉上唤起了与茅台河受人尊敬的水源赤水河的联系。最后，它与贵州独特的梯田相映成趣，象征着勤奋和丰收，从而代表了茅台酒对酿造工艺的坚定承诺。消费者在品尝中国经典白酒茅台 1935 的正宗风味时，可以同时欣赏瓶上的插图，这些插图生动地描绘了茅台酒的水源、贵州省的盐运历史和历史悠久的酿造技术。这样，消费者才能真正领会到茅台 1935 年因时间和地域特色而丰富起来的永恒文化意义。